[搜尋引擎市場] Yahoo(雅虎)投資7500萬美元打廣告,希望奪回搜尋引擎

據外國媒體報導,Yahoo(雅虎)計畫投入7500萬美元至8500萬美元,通過電視、互聯網和看板投放廣告,塑造一站式互聯網公司的形象。希望能提高主頁流量和奪回被蠶食的互聯網搜尋引擎市場份額,搶奪搜尋引擎市場。

Yahoo(雅虎)這次廣告活動的口號是: 「所有喜歡的內容盡在Yahoo(雅虎),請將Yahoo(雅虎)設為主頁。」

修復Yahoo(雅虎)受損的品牌形象一直是該公司首席執 行官卡羅爾.巴茨(Carol Bartz)的首要任務。去年出任Yahoo(雅虎)首席執行官數月後,巴茨推出了耗資1億美元的廣告活動,口號是「就是你」(It’s You)。這次廣告活動的主題是定制用戶的上網體驗。但是,這次廣告活動並未提高Yahoo(雅虎)主頁流量或搜尋引擎市場份額。巴茨3月份承認這次廣告 活動沒有達到預期目的。

去年的廣告活動開始不久,Yahoo(雅虎)就中止了與WPP集團旗下Ogilvy & Mather的合作,聘請Omnicom集團旗下Goodby Silverstein & Partners為其廣告代理公司。Goodby Silverstein & Partners聯席董事長傑夫.古德比(Jeff Goodby)說:「Yahoo(雅虎)當前的目標是讓消費者相信,Yahoo(雅虎)是訪問整個互聯網的起點。」
為了宣傳這一資 訊,Yahoo(雅虎)新廣告中還包括Facebook等非Yahoo(雅虎)旗下網站。在Yahoo(雅虎)的一則戶外廣告中,一名男子展示了他喜歡的 網站,其中包括Yahoo Travel、Yahoo Finance、Twitter和Flicker。在一則網路視頻廣告中,多家網站的標識組成了女性臉部,

畫外音稱讚Yahoo(雅虎) 稱,「我們沒有忘記女性用戶,雅虎瞭解女性需求,為女性用戶提供喜歡的內容。(It doesnot hustle you out the door. It’s a place that gets to know you, a place that finds things for you.)」

Yahoo(雅虎)首席行銷官艾麗莎•斯蒂爾(Elisa Steele)表示,新廣告活動的目標是「讓人們使用我們的產品」。她為去年的廣告活動進行了辯解,稱其目標是「使Yahoo(雅虎)重新成為人們的話 題」和修復形象,「我們陷入了身份危機」,按消費者向其他人推薦的可能性等指標衡量,「品牌形象連續4年下滑」。斯蒂爾指出,去年的廣告活動在印度等市場 獲得了成功,「遏制了品牌形象在美國下滑的趨勢」。

新聞引用來源:雅虎投資7500萬美元打廣告 寄望奪回搜索份額

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