搜尋引擎行銷(SEM)是什麼? 與搜尋引擎優化(SEO)有何不同?

搜尋引擎行銷(SEM)指的是藉由搜尋引擎的作用而達成的行銷活動,搜尋引擎優化(SEO)指的是透過調整自己網站而讓自然搜尋排名提升的行為。這兩個操作有何不同呢?

搜尋引擎行銷(SEM)與搜尋引擎優化(SEO)最大的不同在於前者可能需要付費給搜尋引擎,後者則是透過自然搜尋排名,不需要付費給搜尋引擎。

之所以說搜尋引擎行銷「可能」需要付費給搜尋引擎,是因為搜尋引擎優化也包含在搜尋引擎行銷當中。因此,搜尋引擎行銷「可能」需要付費,也「可能」不需要付費給搜尋引擎。

我們舉幾個例如來看看 …

使用者以關鍵字「手機 比價」使用搜尋引擎進行查詢,得到以下的結果:

SERP,SEO,SEM,搜尋引擎行銷與搜尋引擎優化差異

如果使用者點選了區域1的網址,屬於搜尋引擎的關鍵字廣告,那麼這就是搜尋引擎行銷(SEM)的結果。

如果使用者點選了區域2的網址,屬於搜尋引擎的自然搜尋排名,那麼這就是搜尋引擎優化(SEO)的結果。

當你瀏覽任何網站,看到如下區域3的廣告而點選進去,這也是搜尋引擎行銷(SEM)的結果。

如果你使用搜尋引擎進行查詢,點選進到任何網站瀏覽,看到如下區域4的內容。雖然它不是關鍵字廣告,但是你之所以會進到這個網站,也是透過搜尋引擎,所以區域4的內容,也是屬於搜尋引擎行銷的範圍。

搜尋引擎行銷的各種型態

所以搜尋引擎優化(SEO)只跟自然搜尋結果有關,而任何跟搜尋引擎有關係的行銷,都屬於搜尋引擎行銷(SEM)。

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