2010 搜尋引擎行銷

搜尋引擎行銷在2010年會是什麼樣子? 這篇"2010 : A New Age For Search Marketers“談到幾個方向:

(1)Personalized Search Changes (個人化搜尋)
(2)Real Time Search (即時搜尋)
(3)Growth of Android and Personalized Mobile Search (行動設備)
(4)Social Search (社交搜尋)
(5)Bing Growing into legitimate option 2 (Bing的後勢)

以上除了(5)之外, 都將馬上影響台灣的搜尋引擎行銷操作, 由於台灣的Bing使用尚未打開市場, 且許多功能在中文上還沒有齊備, 因此Bing在2010年應該還不至於造成太大的衝擊。

而個人化搜尋, 即時搜尋, 行動設備, 社交搜尋等因素應該在2010年就會直接影響到搜尋引擎行銷操作。

個人化搜尋將讓黑帽更難使力, 也讓SERP更多樣化; 即時搜尋讓網站必須更隨時強化其內容, 沒有人點選的社交聯結可能會更難操作; 行動設備讓local search(在地搜尋)更具行銷價值, 也讓搜尋行銷的滲透力更強化; 社交搜尋讓企業必須投入更多的人力來經營消費者關係 … 等等這些因素都讓搜尋引擎行銷更難隨意操作。

Search Engine Journal的文章並且提出:

If blogging has become microblogging, then linking should become micro-linking (ie. URL Shorteners).

就是我們在"為何大家開始注意短網址? Why URL shortener?" 所說的: 短網址背後的統計數據是搜尋引擎的另外戰場。這個Micro-linking的統計數據就可能就會表現在流量、使用者使用狀況、聯結間的相關性等等因素。

SEOmoz的Rand Fish更在"8 Predictions for SEO in 2010“一文中大膽的提出八大預測:

#1 – This Real-Time Search Thing is Outta Here

不管你喜不喜歡, Real-Time Search之戰已經開打, 但是短期內其品質還是很糟糕, 目前看起來只要是新訊息, 被列在Real-Time Search的機會就會很高, 不過這些狀況應該會逐漸改善。

#2 – Twitter’s “Link Graph" is the Real Deal

是否被Twitter或Facebook等連結已經是重要的事情, 也就是你的訊息是否能夠同步發佈到Social Network, 是未來需要注意的, 而"FeedBurner 新功能 : Google 也開始提供 RSS 到 Twitter“也提到Google已經開始收集品質的資料。

#3 – Personalized Search is Here to Stay

我們在"「個人化搜尋」與「搜尋引擎優化」: Personalized Search and SEO“也說過, 「個人化搜尋」將影響SEO的操作與成效。

#4 – It’s Going to Be a Two-Engine, 80/20 World

Bing在"Bing finally ate Google’s lunch“文章中提到, Bing在2009/10~11一個月當中Market Share成長1% (由9.7%到10.7%), 而Google下降0.7% (由66.1%到65.4%), 因此Rand Fish認為往後將會是兩個引擎佔據80/20的比例。

#5 – Site Explorer & Linkdomain will Disappear

Rand Fish認為Bing&Yahoo的合體可能讓Site Explorer消失, 也就是以往大家用來分析Backlink的工具會無法再使用, 這點可能會有許多不同看法, 不過到時就知道了。

#6 – SEO Spending Will Rise Dramatically

以下是美國的SEO與Paid Search的花費預估, 將大幅攀升

#7 – 2010 is the Year of Conversion Rate Optimization

不管是Search Engine Optimization, Paid Search, Social Media Optimization … 最後都是Conversion Rate Optimization的戰爭, 也就是轉換率最佳化… 這點有些廢話。

#8 – More Queries will Send Less Traffic

更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低, 這是什麼意思? 就是指搜尋引擎已經聰明到從各網站取出你需要的資料顯示在結果上, 讓使用者不需要再點選到各網站, 例如你需要找Fedex公司的客服電話, 以「Fedex」去搜尋就會出現(如下圖)

如果你想知道球賽的比數, 也是輸入隊名就可看到最新結果(如下圖)

所以許多搜尋就不需要再到各網站去尋找, 因此說「更多的搜尋但是能夠導入各網站的流量會降低」。

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