Branded Entertainment 是什麼?

Branded Entertainment 依照字面翻譯的意思是「跟品牌有關的娛樂」,在Wikipedia上的解釋是: Branded entertainment, also known as branded content or advertainment, is an entertainment-based vehicle that is funded by and complementary to a brand’s marketing strategy. The purpose of a branded entertainment program is to give a brand the opportunity to communicate its image to its target audience in an original way, by creating positive links between the brand and the program. 簡單的說就是,以娛樂性的內容來傳達品牌的概念

 

本文刊登於 網路誌 – 數位網路社群 :: http://www.dns.com.tw/

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SiteProNews的這篇文章"Web Advertising’s Future Format: Branded Entertainment“,給了一個更容易瞭解的定義: a two to seven minute commercial that combines content, advertising, and entertainment in a brand story format designed to attract and hold an audience’s attention while delivering a memorable core marketing message. 一個2~7分鐘的廣告短片,結合了內容、廣告、娛樂於一個品牌廣告中,用以吸引目光並傳達不易遺忘的行銷訊息。

這篇文章有幾點值得思考:

(1) 網站不能是個電子型錄,而必須是Branded Entertainment。

(2) 目的應該是有求質而非量的,也就是不是要招引流量而已。

(3) 文中提到每天每人會接收到1600到3000個廣告訊息,如何在這麼多的訊息中讓人印象深刻呢?

(4) tech-data driven與creative-based,前者比較像是用科技的方式來把客戶掃進來,並且利用各種科技的方式來滿足他們; 而後者就比較屬於感性方式來培養長期的忠誠度。

NYtimes的這篇"Better Days Ahead for Branded Entertainment, Report Says“,更是把Entertainment擴張,認為Branded Entertainment是: 凡是可以把品牌訊息傳遞給大眾的娛樂內容,都是「品牌置入性娛樂」

所以不管長度多長,凡是「可以引發興趣的內容」,並將品牌訊息置入其中,都算是「Branded Entertainment」,也就是「品牌置入性娛樂」,或者稱為「品牌置入性廣告」、「品牌置入性行銷」,因為不是娛樂性內容才能是「可以引發興趣的內容」,而此內容的最終目的是「廣告行銷」,而非單純娛樂性質,Entertainment只是一個包裝的誘因,最重要的是Brand,而且把Brand深深的刻在接收者的腦袋中。

根據NYtimes的內容,2009年在美國的Branded Entertainment投資為美金24.6億元,較2008年下滑了1.3%。所統計的Branded entertainment包括活動贊助、電動/電影/電視等等置入廣告。

所以總括來說,Branded Entertainment其實就是一種Placement Marketing(置入式行銷 Embedded Marketing),只是說法比較高尚一些罷了。

資深媒體人劉一賜也說,Embedded Marketing 應該是Visible而非Focus,這句話說明了「置入式行銷」與「品牌置入性娛樂」的拿捏分寸。

說了半天,舉幾個Branded Entertainment來說明一下 …

如果說長度較短的,應該都會出現在YouTube的影片中了,也可以說YouTube是Branded Entertainment最大的集散地了。

如下面影片 …

如果說長度較長的,最紅的應該是Sex and the City莫屬了,內容夾帶了一堆商品在各個喬段中,Sex and the City 2 – Winners & Loosers 則分別選出了優與劣的商品 …  其中摩洛哥的Amanjena酒店為優秀的置入之一,HP則被評為劣質的置入之一,至於原因為何,因為沒看過,所以無法評論了。

現在的觀眾越來越不喜歡廣告,尤其不喜歡粗糙的廣告,因為許多廣告人都認為Branded Entertainment類型的置入性廣告,將會是未來廣告的最受歡迎的類型。